Medya ve İletişim Öğrencileri Pazar Araştırmasının Gücünü Sektör Profesyonelinden Dinledi

Gedik Meslek Yüksekokulu Medya ve İletişim Bölümü öğrencileri, Pazar araştırmalarında sektörün deneyimli isimlerinden Nazlı Tolunay ile ilham verici bir ders etkinliğinde bir araya geldi.

Nitel pazar araştırmalarında deneyimli ve IPSOS Türkiye’de 11 yılı aşkın süredir görev yapmakta olan Nazlı Tolunay sunumunda pazar araştırmasının markalar ve iş dünyası için neden vazgeçilmez olduğu, tüketiciyi anlamanın stratejik karar süreçlerindeki etkisi ve verinin nasıl anlamlı içgörülere dönüştürüldüğünü ele aldı.

Tolunay’ın sunumu sonrası öğrencilerle mini workshop çalışması gerçekleştirildi. Workshop kapsamıdna öğrenciler, seçtikleri bir marka üzerinden hedef kitle tanımlama, araştırma soruları oluşturma ve öğrenmek istedikleri içgörüleri tasarlama deneyimi yaşadı. Böylece öğrenciler, araştırmanın yalnızca veri toplama süreci olmadığını; aynı zamanda doğru soruları sorma, tüketici davranışlarını anlama ve markalara yön verecek aksiyonlar üretme süreci olduğunu da örneklerle öğrenme fırsatı buldu.

Yapay zekanın pazar araştırmalarında kullanımına ilişkin gelen soru üzerine yapay zekâ destekli analiz ve otomatik raporlama sistemlerinin gelecekte sektörü dönüştüreceğini belirten Tolunay, buna rağmen gerçek içgörünün hâlâ insan yorumuyla anlam kazandığını da ifade etti.